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商標品牌營銷觀念的演變

隨著商品經(jīng)濟的快速發(fā)展,市場不斷地推進著相關(guān)觀念的變化。而品牌商標營銷觀念從產(chǎn)生到現(xiàn)在,主要經(jīng)歷了以下發(fā)展階段:由最初的生產(chǎn)到產(chǎn)品,再到推銷,市場營銷,社會營銷,一直演變到現(xiàn)在的品牌商標營銷觀念。
(一)生產(chǎn)觀念階段
生產(chǎn)觀念流行于19世紀末至20世紀初。生產(chǎn)觀念產(chǎn)生的市場背景為:生產(chǎn)力較為落后,產(chǎn)品種類匱乏,很多產(chǎn)品供不應求的市場條件下,這個時候,顧客的選擇余地較少。而企業(yè)可以通過生產(chǎn)出產(chǎn)品,提高產(chǎn)品的產(chǎn)量便可以獲得較高的經(jīng)濟效益。生產(chǎn)觀念即是以生產(chǎn)供給者為中心,假設消費者是可以買得到并買得起產(chǎn)品的,企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動是在一種生產(chǎn)者供給不足、竟爭有限的條件下進行著的一種觀點。這種觀念是比較傳統(tǒng)的業(yè)這個時期只需將提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效益,降低生產(chǎn)成本,擴大銷售量作為主要的生產(chǎn)標,便可獲得巨額利潤。
(二)產(chǎn)品觀念階段
隨著生產(chǎn)能力的提高,到20世紀初期,產(chǎn)品種類的增加,產(chǎn)品觀念伴隨著商品市場經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生。產(chǎn)品觀念是在生產(chǎn)觀念的基礎上應運而生的。產(chǎn)品觀念認為顧客對產(chǎn)品的質(zhì)量和特色的功能性方面要求更加高。生產(chǎn)企業(yè)不僅需要關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量,更需要提高產(chǎn)品的質(zhì)量。生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)需要不斷改進產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和技術(shù),提高產(chǎn)品的質(zhì)量,從而滿足消費者需求。
(三)推銷觀念階段
推銷觀念產(chǎn)生于20世紀20年代末至50年代初,這個時期的顧客一般對單一企業(yè)生的產(chǎn)品的需求已經(jīng)不夠強烈了,“消費者通常表現(xiàn)出一種購買惰性或抗衡心理,如果讓消費者和企業(yè)自行抉擇,他們不會足量購買某一組織的產(chǎn)品。因此,企業(yè)必須積極推銷和大力促銷,以刺激消費者大量購買本企業(yè)產(chǎn)品”。推銷觀念在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下被大量用于那些非渴求物品,即消費者一般不會想到主動去購買的產(chǎn)品或服務。許多企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)過剩的情況下,經(jīng)常奉行推銷的觀念。從一定意義上講,推銷觀念仍然是建立在“企業(yè)生產(chǎn)什么就賣什么”基礎上的一種舊觀念。

(四)市場營銷觀念階段
我們知道,市場營銷其實是一種“以消費者需求為中心,以市場為出發(fā)點”的經(jīng)營指導思想。營銷觀念認為,“實現(xiàn)組織諸目標的關(guān)鍵在于正確確定目標市場的需要與欲望,并比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西”。從市場營銷觀念開始企業(yè)開始逐漸注意到消費者的需要。推銷的出發(fā)點以賣方需要為主,考慮如何把產(chǎn)品變現(xiàn)。而營銷所考慮的是如何通過產(chǎn)品以及與產(chǎn)品生產(chǎn)、傳輸和最終銷售產(chǎn)品相關(guān)的所有事情。這里企業(yè)從滿足顧客的需要出發(fā),將市場作為活動的起點,而不是終點。因此市場營銷觀念的出現(xiàn),意義重大,被人稱為“營銷革命”。
(五)社會營銷觀念階段
社會營銷觀念出現(xiàn)在20世紀70年代以后,強調(diào):“企業(yè)向市場提供產(chǎn)品及服務不僅需要滿足消費者的需要,更要符合消費者和整個社會的長遠利益。人們認為單純市場觀念解決不了消費者個人需求與消費者總體需求、消費者目前需求與社會長遠利益的矛盾是提岀各種各樣的新觀念,如‘理智的消費觀念’‘人道營銷觀念’‘綠色營銷觀念’,都被稱為社會營銷觀念。”
(六)品牌商標營銷觀念階段
隨著經(jīng)濟發(fā)展的推進和市場競爭的日益激烈,品牌商標營銷觀念也逐漸被重視起來。提高人們的品牌商標意識和提升品牌商標形象,加深消費者對產(chǎn)品的認識和品牌商標忠誠度,滿足消費者物質(zhì)和精神需求,從而達到在競爭中脫穎而出,獲取高額附加利潤的目的。

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