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多商標戰略的定義

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多商標戰略( Multibrands Strategy),是指商標企業對相同或不同的品類命名不同的商標,以便通過差異化商標之間的互補效應實現企業商標資產的最大化。
與多商標戰略相對應的是單一商標戰略( Integrated Brand Strategy),又稱統一商標戰略或同一商標戰略,指企業成功推岀一種商標后,延伸至其他產品,生產的多種產品都使用統一商標。
單一商標戰略的典型特征就是企業的所有產品都共享一個商標名稱、一種核心價值、一套基本商標識別。

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