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多商標戰(zhàn)略的定義
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多商標戰(zhàn)略( Multibrands Strategy),是指商標企業(yè)對相同或不同的品類命名不同的商標,以便通過差異化商標之間的互補效應實現(xiàn)企業(yè)商標資產(chǎn)的最大化。
與多商標戰(zhàn)略相對應的是單一商標戰(zhàn)略( Integrated Brand Strategy),又稱統(tǒng)一商標戰(zhàn)略或同一商標戰(zhàn)略,指企業(yè)成功推岀一種商標后,延伸至其他產(chǎn)品,生產(chǎn)的多種產(chǎn)品都使用統(tǒng)一商標。
單一商標戰(zhàn)略的典型特征就是企業(yè)的所有產(chǎn)品都共享一個商標名稱、一種核心價值、一套基本商標識別。

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