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商標設計的的地域性影響（1）

依據群體性思維方式,商標設計主要體現于地域性和觀念性兩個方面,前者包括國家或出生地傳統和社會影響兩個部分。與國家或出生地傳統相關的商標主要是指某些國貨產品標識,而社會影響則表現為一種趨同性的消費理念,例如在二三十年代對于國貨品牌的大力宣傳,勢必會對消費者的選擇取向帶來積極效果。以觀念性為主導的標志設計也具有兩個方面:對宗族與家庭建構的理解和再現,以及文化和受教育水平對商標設計和解讀上的影響。尤其是前者,多為宣揚家庭和睦或直接以全家福肖像為主體圖案,這些圖案對于具有傳統家庭觀念的消費者可能會有一定影響,從中也可以看出中國傳統社會的宗族觀念在近代商標設計中的反應。
地域性影響
20世紀初期,面對來自外商企業的激烈競爭,中國民族企業開始了漫長的反抗與探索之路。除了抵制外貨發展國貨產品的活動外,最為重要的便是確立國有產品在市場上的競爭地位。而對于商標來說便是在有限的圖形或文字符號間體現民族企業的突出特征,采用具有地域性特征的圖形符號便是一種常見的商標設計選題。
從現今可見的中國近代商標圖形中,最為常見的與地域相關的符號有三類:一類是最具中國特色的長城;另一類則是中國早期地圖的桑葉形態;還有一類便是以產品出產地的某些標志性景點或建筑物作為商標符號。其中前兩類主要是從“中國”或“中華民族”這一較大范圍出發,可視為宏觀性的圖形表現;后者則從地域特色出發,突出產品生產地的風貌,是一種相對具象化的表現方式。

比較以上三者,使用長城圖形的商標較為普遍,在紡織、輕工、化工、醫藥、煙草等行業標志中均有出現。其中,最為著名的要屬上海永安公司使用的“金城”牌商標,該商標呈方形結構,上下標注商標企業中英名稱,左右兩邊為產品的宣傳廣告,中間的長城施以金色光暈,同遠方的綠色植物形成鮮明對比,繪制精美,色彩搭配合理,是20世紀年代中國商標設計中的優秀之作。商標設計師郭樂同時也是企業的創始人,根據相關的資料紀錄得知,他之所以采用長城形象作為商標圖樣的原因歸納起來主要有以下三點第一點,早年在異國他鄉做生意苦難重重,所幸受到許多華僑的關心和幫助才得以立足,發展自己的企業。故而在選擇商標圖樣時,首先想到的便是如何能反映出中華民族的特色。在他看來,最能反映中華民族光榮傳統,最能代表民族抵御外來侵略精神的形象便是長城。第二點,長城的雄偉氣勢可以激勵國人奮發圖強,在同外商的激烈競爭中獲得勝利。第三點,用長城作為商標名稱和圖樣,可以表明自己的面紗是完全國貨產品,方便消費者認牌購物(左旭初,2005)3。與之相似的例子還有上海保溫瓶二廠使用的“長城”牌商標,該商標設計師為上海新生書局職員沈凡,圖形以我國古代偉大建筑、屹立至今、舉世聞名的長城為主題將氣勢磅礴、雄偉無比的長城運用平面設計手法,精心繪制于一只商標上”(左旭初,2005)。

標簽：潮州崇左大同百色淮南西藏廈門宿州

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