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使用“長城”牌商標名稱和圖樣,反映出20世紀30年代初期,我國民族工商業者面對洋貨、洋牌,不甘示弱,敢于參與市場競爭,立志振興民族國貨工業自強不息的精神和勇氣。除了具象性的長城形象外,在商標中還出現了抽象化的簡體形式,也即是表現長城蜿蜒曲折的尺狀結構,并將這一形象作線條狀的簡化處理直至最終成為一種具有幾何風格的符號。例如,上海中國汽水廠使用的“中國”牌商標便是此中的代表,而1937年注冊使用的長城鉛筆廠股份有限公司商標“長城”牌則是一種更為簡單的形式,僅以線條和黑色陰影表現長城的齒形結構,整個商標呈長條狀,雖然未見實物樣式,但推測應是將該商標環繞于鉛筆末端,或直接貼附于包裝盒上。這種同主題不同表現形式的圖形設計風格也是中國近代商標所具有的時代特征之一,從時間上很難找到由繁入簡的演變程式,所以這種別樣風格的形成應該是受到當時西方商標多樣化模式的影響,從而形成此種繁簡兼備的表現手法。

以中國地圖作為商標圖案的例子也具有一定普遍性,尤其是20世紀30年代,出現了大量同類商標。
例如,上海中國國貨聯合營業公司使用的“國光”牌商標為圓形結構,中間點綴中國地圖形狀圖形,其上書寫“國貨”兩字,并在周圍標注發光射線。地圖在20世紀初期的中國具有極為重要的意義,19世紀末愛國志士繪制的《時局圖》,曾通過地圖和漫畫的組合形式將中國面臨的瓜分危機形象、直觀地展示于觀者面前,而這張地圖也激勵了無數愛國人土投身于挽救中國民族危亡的救國運動中。自鴉片戰爭后,各國列強近乎瘋狂地割地、索賠,使中國的領土迅速減少,原本的“桑葉”形態也日漸“消瘦”。在這種情況下,地圖也成為中國主權與領土的象征符號,它不僅代表著中國同時也具有驚醒世人的作用,在民眾中成為一種具有核心意義的視覺形象。而中國企業正是借由這一直觀形象向消費者傳達有關“國貨”的產品信息,同時也在一定程度上起到宣傳、教育的功效。
除以上所列諸種表現于法外,一些設計師還會采取更為細節化、直觀性的視覺符號表現產品所屬信息。例如,上海泰康顏料廠使用的一款名為“海關鐘樓圖”牌的商標,主體圖案為上海外灘地區一幢海關大樓建筑,因為其在當地具有很高的知名度,企業選擇這一表現主題是為了利用這座建筑的社會影響力,最大限度地推銷產品。選擇標志性建筑物作為商標圖案的例子在20世紀中國還有很多,其意義不僅在于介紹商品產地的人文景觀,同時也從側面展示了中近代都市建筑的發展情況。

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商標設計的的地域性影響（2）