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使用“長城”牌商標(biāo)名稱和圖樣,反映出20世紀(jì)30年代初期,我國民族工商業(yè)者面對洋貨、洋牌,不甘示弱,敢于參與市場競爭,立志振興民族國貨工業(yè)自強(qiáng)不息的精神和勇氣。除了具象性的長城形象外,在商標(biāo)中還出現(xiàn)了抽象化的簡體形式,也即是表現(xiàn)長城蜿蜒曲折的尺狀結(jié)構(gòu),并將這一形象作線條狀的簡化處理直至最終成為一種具有幾何風(fēng)格的符號。例如,上海中國汽水廠使用的“中國”牌商標(biāo)便是此中的代表,而1937年注冊使用的長城鉛筆廠股份有限公司商標(biāo)“長城”牌則是一種更為簡單的形式,僅以線條和黑色陰影表現(xiàn)長城的齒形結(jié)構(gòu),整個商標(biāo)呈長條狀,雖然未見實物樣式,但推測應(yīng)是將該商標(biāo)環(huán)繞于鉛筆末端,或直接貼附于包裝盒上。這種同主題不同表現(xiàn)形式的圖形設(shè)計風(fēng)格也是中國近代商標(biāo)所具有的時代特征之一,從時間上很難找到由繁入簡的演變程式,所以這種別樣風(fēng)格的形成應(yīng)該是受到當(dāng)時西方商標(biāo)多樣化模式的影響,從而形成此種繁簡兼?zhèn)涞谋憩F(xiàn)手法。

以中國地圖作為商標(biāo)圖案的例子也具有一定普遍性,尤其是20世紀(jì)30年代,出現(xiàn)了大量同類商標(biāo)。
例如,上海中國國貨聯(lián)合營業(yè)公司使用的“國光”牌商標(biāo)為圓形結(jié)構(gòu),中間點綴中國地圖形狀圖形,其上書寫“國貨”兩字,并在周圍標(biāo)注發(fā)光射線。地圖在20世紀(jì)初期的中國具有極為重要的意義,19世紀(jì)末愛國志士繪制的《時局圖》,曾通過地圖和漫畫的組合形式將中國面臨的瓜分危機(jī)形象、直觀地展示于觀者面前,而這張地圖也激勵了無數(shù)愛國人土投身于挽救中國民族危亡的救國運(yùn)動中。自鴉片戰(zhàn)爭后,各國列強(qiáng)近乎瘋狂地割地、索賠,使中國的領(lǐng)土迅速減少,原本的“桑葉”形態(tài)也日漸“消瘦”。在這種情況下,地圖也成為中國主權(quán)與領(lǐng)土的象征符號,它不僅代表著中國同時也具有驚醒世人的作用,在民眾中成為一種具有核心意義的視覺形象。而中國企業(yè)正是借由這一直觀形象向消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)“國貨”的產(chǎn)品信息,同時也在一定程度上起到宣傳、教育的功效。
除以上所列諸種表現(xiàn)于法外,一些設(shè)計師還會采取更為細(xì)節(jié)化、直觀性的視覺符號表現(xiàn)產(chǎn)品所屬信息。例如,上海泰康顏料廠使用的一款名為“海關(guān)鐘樓圖”牌的商標(biāo),主體圖案為上海外灘地區(qū)一幢海關(guān)大樓建筑,因為其在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩闹?企業(yè)選擇這一表現(xiàn)主題是為了利用這座建筑的社會影響力,最大限度地推銷產(chǎn)品。選擇標(biāo)志性建筑物作為商標(biāo)圖案的例子在20世紀(jì)中國還有很多,其意義不僅在于介紹商品產(chǎn)地的人文景觀,同時也從側(cè)面展示了中近代都市建筑的發(fā)展情況。

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商標(biāo)設(shè)計的的地域性影響（2）