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商標中的數(shù)字“九”。自古以來,“九”便被視為最大的陽數(shù),是“天”的象征。在中國近代商標中,與數(shù)字“九”相關的表現(xiàn)形式主要有兩種:其一,為數(shù)字的圖案化呈現(xiàn),如上海民新薄荷廠“九龍”牌商標,采用圓形構圖,內有九條飛龍翻騰云間,構圖形式與傳統(tǒng)的吉祥紋樣極為相似;其二,因為數(shù)字“九”具有的最大數(shù)特征,所以也被用來表示“多”的數(shù)量含義,如上海大東廠“多福”牌商標圖案便采用九只蝙蝠象征“多福”之意。

除了圖形元素在數(shù)量上的組合外,作為一種視覺符號還應具有一種穩(wěn)定的構成模式。此中,最為常見的是呈環(huán)狀的圖形結構:中間為一較大圖案,周圍環(huán)繞八個同類小圖案這種別樣的構圖樣式具有如太陽光芒般發(fā)散式的格局,極富東方情調。20世紀初期,中國與日本的一些商標設計常釆用此法。然而,最具特色的不僅是圖案的發(fā)散式布局,還有一種以字體為商標圖案的環(huán)形排列:圓形邊框中間多為較大字體,周圍環(huán)繞一圈較小字體,中間文字可以與周圍附加文字相同,也可以不同,這須依照具體商標情況而定,文字多為商標的簡稱。例如,中國九新染織廠使用的商標圖案為類圓結構,中間有一大寫的“新”字,周圍環(huán)繞八個“新”字,表示“九新”之意,并作發(fā)散狀構圖(圖3-66)。與此類似的還有上海日新盛布廠標志圖案,分別以“新”、“盛”等字作九字連環(huán)形。如果深人考究中國傳統(tǒng)思維中的數(shù)字“九”,便會發(fā)現(xiàn)此種表現(xiàn)形式并非后人獨創(chuàng),它具有更為深遠的構成含義。古人所謂之“九天”便是此種組成模式,這是將天分為中央和其他八方共九個區(qū)域,《淮南子天文訓》中有記:“天有九野,中央及四方隅,故曰九天中央曰鈞天,東方曰蒼天,東北曰變天,北方曰玄天,西北曰幽天,西方日顥天,西南曰朱天,南方曰炎天,東南曰陽天。”這種具有象征意義的幾何分割式構圖正是環(huán)形商標所采用的圖形組成模式。
這種形式不僅用來表現(xiàn)數(shù)字“九”,還被用在另外幾種數(shù)量較大的圖形構成上,如數(shù)字“五”、“六”、“八”等。與之相關的例子有天津信昌車行“五人頭”牌、廣州廣恒芳號中藥“六吉”牌、上海茂成染織工廠“八茂圖”牌和上海仁圖麗染織廠“金八吉”牌等均采用此種環(huán)狀構圖模式。此外,還有一種文字與圖案的組合排列,一般文字居中,圖案環(huán)繞其外,既可作為邊飾,又成為商標的一部分,并在意義上構成某種隱諱的聯(lián)系,如武進恒麗德記染織廠使用的“九豐”商標,為圓形構圖,中間點綴九只“蜜蜂”,周圍環(huán)繞九個大寫的“豐”字,音諧商標名稱“九豐”。

標簽：崇左百色宿州大同潮州廈門淮南西藏

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