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圖形商標(biāo)中引入符號

對“符號的直接引用”是指將所選圖形直接引人商標(biāo)設(shè)計形式上不做過多的修改,只加入一些標(biāo)注性文字,或僅以圖案表示。從現(xiàn)有資料分析,中國近代商標(biāo)圖形幾乎囊括所有常見的古祥符號類型:一些視覺表現(xiàn)較繁復(fù)的圖畫類商標(biāo)(如布匹、顏料商標(biāo)).完整地引用和再現(xiàn)了傳統(tǒng)古祥紋樣,所選符號多為復(fù)雜化的圖形結(jié)構(gòu),如吉祥動物、植物、器物等具象符號,或采取多層次的構(gòu)成方法;而在一些小型圖標(biāo)中,因形式所限,表現(xiàn)主題多為符號特征更為鮮明的單體紋樣或直接以吉祥符圖呈現(xiàn),常見的例子有太極八卦、萬字符號、盤常、銅錢紋飾等;至于文字類標(biāo)志,多以“福壽”、“喜”、“吉”等篆體團型結(jié)構(gòu)表現(xiàn)。
20世紀(jì)初期,中國商標(biāo)設(shè)計尚處于起步階段,設(shè)計師對于圖形的選擇普遍較為自由,不會受到來自企業(yè)、市場的過多限制。因此,那時的商標(biāo)具有極為富的表現(xiàn)形式,尤其是對于傳統(tǒng)符號的引用更是包羅萬象,幾乎囊括了各種常見的圖形樣式。其中,能夠被直接引用于商標(biāo)設(shè)計的圖形符號主要有以下兩類:
①純符號類圖案,即是前文所述之吉祥符圖。此類中,引用較為頻繁的符號類型主要有太極圖、八卦圖、萬字符、盤常、方勝、古錢幣圖案等。
②具有象征寓意的圖形符號,常見的主題有龍、鳳、蝙蝠、石榴、葫蘆、童子、神佛等各類動植物或人物紋樣。

此類商標(biāo)圖案多為具象風(fēng)格,延續(xù)傳統(tǒng)圖形元素與構(gòu)成法則。商標(biāo)命名普遍采用諧音表意法,具有指示吉祥的象征寓意。但是,這種圖形上的相似并不構(gòu)成意義上的等同:因為經(jīng)濟價值的注入,商標(biāo)圖形本身具有的象征寓意被其所承載的商品信息逐步消解可以說,此類商標(biāo)圖案只是對原符號形式的單純模仿,目的是通過該圖形所具有的文化屬性進一步提升產(chǎn)品認(rèn)知度,以此迎合當(dāng)時的社會整體環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r。
雖然,近代商標(biāo)設(shè)計大多借鑒于傳統(tǒng)圖形符號,但在具體表現(xiàn)中又存在某些變體形式,而這些變化形式也源于傳統(tǒng)的圖案母題,以及由母題衍生出來的多種樣式。這便在同主題上又作了細(xì)微劃分,從而避免商標(biāo)圖形在表現(xiàn)相同母題時容易出現(xiàn)的形式雷同。例如在表現(xiàn)“太極圖”這一符號母題時,不同商標(biāo)又在形式上作了區(qū)分:一些商標(biāo)采用完整的太極八卦圖,以乾坤符號作為商標(biāo)的邊飾,并且在形狀上作進一步修整—或為傳統(tǒng)的圓形,或依據(jù)八卦形態(tài)呈八邊形構(gòu)圖;另外還有一些商標(biāo)僅以太極圖作為主體圖案,在太極陰陽兩格中書寫商標(biāo)名稱和廠家稱號;或以傳統(tǒng)陰陽魚形式表現(xiàn)(如粵東佐壽堂使用的太極圖商標(biāo),整體呈圓形結(jié)構(gòu),文字標(biāo)注隨陰陽魚的弧線排列)。
與此同時,還有一類是不具有任何文字說明的商標(biāo)設(shè)計,僅以圖形符號作為標(biāo)志主體。也許,在信息傳達(dá)上此類商標(biāo)略顯薄弱,但對于產(chǎn)品的整體裝潢可能更為適宜,也更為靈活。這其中當(dāng)然還包括圖案化的字體商標(biāo),因為文字本身便已傳達(dá)出與商標(biāo)有關(guān)的某些信息,所以這一形式更適宜于漢字的圖案化處理。

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