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對企業(yè)防止商標(biāo)淡化的若干建議（1）

對企業(yè)防止商標(biāo)淡化的若干建議（1）商標(biāo)知名度與顯著性的維護(hù)關(guān)乎一個企業(yè)的切身利益，所以商標(biāo)反淡化不僅是立法、司法、行政部門的責(zé)任，更是企業(yè)自身不可推卸的責(zé)任。而且企業(yè)在整個商標(biāo)反淡化大戰(zhàn)中具有十分重要的作用。筆者就下文對我國企業(yè)在商標(biāo)反淡化戰(zhàn)役中提出幾條簡要的建議。
一、增強企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)、淡化防范意識
在商標(biāo)的選擇使用之初，企業(yè)應(yīng)盡量選擇顯著性比較強的商標(biāo)加以使用、注冊。顯著性較強的商標(biāo)對日后的商標(biāo)推廣維護(hù)、產(chǎn)品的宣傳銷售、企業(yè)的做強做大都有十分明顯的作用。相反，如果選擇顯著性較弱的標(biāo)志作為企業(yè)的商標(biāo)來使用的話，那么隨著企業(yè)商標(biāo)的知名度越來越大，商標(biāo)被混淆、淡化等侵權(quán)現(xiàn)象就較容易出現(xiàn)了。如聯(lián)想企業(yè)，在中國是一個知名企業(yè)，當(dāng)初在選擇“l(fā)enovo”作為自己商標(biāo)的時候，也是經(jīng)歷了一番波折。聯(lián)想企業(yè)曾經(jīng)使用過“l(fā)egend”(即聯(lián)想的英文直譯)作為自己的商標(biāo)，后來在走向國際市場時發(fā)現(xiàn)“Legend”這個名字幾乎在歐洲所有國家都被注冊過，注冊范圍涵蓋食品、汽車等領(lǐng)域。因此聯(lián)想企業(yè)愣是在“l(fā)egend”已十分知名的情況下，將自己的商標(biāo)改成了“l(fā)enovo”。事實證明聯(lián)想企業(yè)的做法是十分明智的。

企業(yè)在選定自己的商標(biāo)后，就應(yīng)當(dāng)不斷維護(hù)商標(biāo)的聲譽、保護(hù)其不受他人不法行為的侵害。企業(yè)應(yīng)對自己的商標(biāo)有足夠的重視，密切關(guān)注外界有無使用其商標(biāo)或相似商標(biāo)的情形，一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)有被淡化的嫌疑之時，即應(yīng)立即站出來采取積極的措施以維護(hù)自己的合法權(quán)益。商標(biāo)淡化是一個漸進(jìn)的過程，隨著時間的推移和積累，淡化的后果就會越來越明顯。如果一直等到商標(biāo)的聲譽被削弱、顯著性被減淡的時候，才想到要去維權(quán)，那么就已經(jīng)來不及了。“培羅蒙”商標(biāo)糾紛案件就是一個典型的維權(quán)太遲的負(fù)面案例。“培羅蒙”西服早在上個世紀(jì)70年代就是上海一個十分著名的品牌了。后來“培蒙”西服在市場上出現(xiàn)，兩者的商標(biāo)十分相像，而且產(chǎn)品也很類似。照理說，“培羅蒙”企業(yè)應(yīng)積極站出來維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)，但是一直到“培蒙”西服的知名度高于“培羅蒙”，“培羅蒙”的影響力大大受此影響時，“培羅蒙”企業(yè)才想到要出來維權(quán)。但為時已晚，“培蒙”也已經(jīng)發(fā)展成為馳名商標(biāo)，在消費者心目中“培羅蒙”反倒成了“搭便車”的嫌疑犯。

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