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二、加強(qiáng)企業(yè)對(duì)商標(biāo)的規(guī)范管理
企業(yè)在商標(biāo)的日常使用和管理中應(yīng)謹(jǐn)防商標(biāo)自我淡化情況的發(fā)生，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的規(guī)范管理，避免商標(biāo)被當(dāng)做通用名稱使用。企業(yè)應(yīng)注意到馳名商標(biāo)淡化為商品通用名稱并不是想象的那么遙不可及。我國(guó)的企業(yè)尤其是擁有一定知名度的企業(yè)要警惕自己的商標(biāo)被當(dāng)作商品或服務(wù)的通用名稱來(lái)使用，以致自己的商標(biāo)得不到法律的保護(hù)。參照國(guó)際、國(guó)內(nèi)的一些可行做法，企業(yè)可以在商標(biāo)使用過(guò)程中加上注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記，并將商標(biāo)與所標(biāo)志的商品的通用名稱結(jié)合起來(lái)使用，如“老干媽牌風(fēng)味豆豉油制辣椒”，這樣就可以防止消費(fèi)者將企業(yè)的商標(biāo)誤認(rèn)為商品通用名稱。
由于商標(biāo)許可制度的存在，事實(shí)上，一些商標(biāo)的所有權(quán)與使用權(quán)是分離的。在這種情況下，就極其容易發(fā)生被許可或受讓的商標(biāo)使用人將商標(biāo)使用在與原企業(yè)的商品或服務(wù)完全不同的產(chǎn)品上。這種錯(cuò)位使用很可能會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)淡化的發(fā)生。所以，企業(yè)在選擇自己的許可對(duì)象、合作伙伴、聯(lián)營(yíng)企業(yè)時(shí)都應(yīng)十分小心，謹(jǐn)慎對(duì)待這種合作關(guān)系。一旦選定自己的許可對(duì)象后，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)許可對(duì)象商標(biāo)使用行為的監(jiān)督和管理，防止因其錯(cuò)位使用行為而淡化了自己的商標(biāo)。

三、采取合理的防御商標(biāo)策略，以防止商標(biāo)的淡化
商標(biāo)防御策略包含兩方面的內(nèi)容:一是在一種商品類別上注冊(cè)商標(biāo)后，又在其他商品類別上注冊(cè)該商標(biāo);二是在注冊(cè)完一個(gè)商標(biāo)后，又注冊(cè)其他與該商標(biāo)相似的商標(biāo)。防御商標(biāo)策略通常比較適合于那些實(shí)力雄厚、資產(chǎn)充足、商標(biāo)馳名于國(guó)內(nèi)外的大企業(yè)，如可口可樂(lè)就是在一切商品類型上都注冊(cè)了防御商標(biāo)，還有迪斯尼等。
當(dāng)然，企業(yè)的最終目的都是盈利，故無(wú)論企業(yè)在制定什么策略的時(shí)候，都應(yīng)該注意成本與收益之比，防御性商標(biāo)策略也是同樣的。故企業(yè)在制定與實(shí)施防御性商標(biāo)策略之時(shí)，應(yīng)做好合理規(guī)劃，以最少的投入得到最大的產(chǎn)出。否則，龐大而復(fù)雜的防御性商標(biāo)注冊(cè)范圍帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)成本，企業(yè)也是難以承受的。企業(yè)在采取防御商標(biāo)策略時(shí)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真評(píng)估注冊(cè)防御商標(biāo)所需的經(jīng)濟(jì)成本并提取企業(yè)商標(biāo)的核心價(jià)值，以考慮其策略是否適合本企業(yè)。

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