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商標(biāo)法律策略選擇的目的及作用

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法律策略選擇的目的是:提高商標(biāo)設(shè)計的質(zhì)量、擴(kuò)張其功能;合法注冊,迅速并有效地占領(lǐng)國內(nèi)外市場;維護(hù)商標(biāo)品牌信譽(yù),樹立良好的商標(biāo)品牌形象;最大限度地運(yùn)用商標(biāo)品牌,最大限度地產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益;對商標(biāo)品牌實(shí)施最有效的保護(hù),以維持商標(biāo)專用權(quán)的獨(dú)占性和市場的壟斷性。
不同的企業(yè),有不同的生產(chǎn)或者經(jīng)營,有不同種類的產(chǎn)品,有不同的實(shí)現(xiàn)路徑和方式,因此,就會有不同的法律策略選擇。例如,聯(lián)合商標(biāo)策略和防御商標(biāo)策略。聯(lián)合商標(biāo)策略,可以使商標(biāo)所有人在自己生產(chǎn)或銷售的相同或類似商品上注冊的幾個相互近似的商標(biāo),將與注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)注冊于相同或類似商品上形成的相互聯(lián)系的商標(biāo),它擴(kuò)大了注冊商標(biāo)專用權(quán)的范圍,有利于防止他人的商標(biāo)與自己商標(biāo)的近似而在市場上被消費(fèi)者誤認(rèn)。防御商標(biāo)策略,可以使同一商標(biāo)所有人在已核定使用的商品之外的商品上注冊同一著名商標(biāo)。其目的不是為了使用,而是為了防止他人利用法律不保護(hù)注冊商標(biāo)在非類似商品上的專用權(quán)而在非類似商品上使用他人的馳名商標(biāo),從而損害馳名商標(biāo)的信譽(yù),沖淡馳名商標(biāo)的顯著性。
實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,培育、運(yùn)用與保護(hù)商標(biāo)、形成品牌甚至國家品牌,法律策略的設(shè)計和運(yùn)用具有不可替代的保障作用;對形成規(guī)?;纳虡?biāo)品牌群體,形成具有國際競爭力的國際化商標(biāo)品牌,法律策略的設(shè)計和運(yùn)用,具有重要的促進(jìn)和維護(hù)作用。

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