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（一）運用的合法性
法律策略的核心就是合法性，盡管這是一種專業(yè)方面的謀略和方法，但也須符合法律：在法律策略的設計、運用上，應當在法律的框架內設計，在法律規(guī)范允許的范圍內進行運用。任何偏離法律、違反法律的“謀略”將不具有合法性，從而致使其在法律上歸于無效，這將導致相應的不利后果。設計合法，運用也必須合法，必須重視運用的合法性。不應當出現(xiàn)用非法的方式去實現(xiàn)合法的愿望和預期，否則，將失去法律策略合法性及其生命力。
實施商標品牌戰(zhàn)略的法律策略，就是要制定商標品牌發(fā)展規(guī)劃，鼓勵企業(yè)通過持續(xù)的技術創(chuàng)新、質量管理、市場推廣、售后服務等樹立良好的品牌形象；就是要調動一切法律資源，運用法律許可的方式又好有快地實現(xiàn)商標戰(zhàn)略目標。其中，法律策略的合法性是首要的，是法律策略運用的前提條件。

（二）運用的目的性
商標品牌戰(zhàn)略的直接目的就是創(chuàng)立、發(fā)展和保護一個國家、一個地區(qū)的商標品牌，維持和提升一個國家、一個地區(qū)、一個企業(yè)的經濟實力和競爭力。
實施商標品牌戰(zhàn)略的法律策略，其目的就在于培育、運用與保護商標，培育和形成品牌。法律策略的運用，就是要形成高質量的商標品牌；法律策略的運用，就是要形成具有市場競爭力的商標品牌。因此，法律策略的運用，一定要有明確的目的，一定要符合商標品牌戰(zhàn)略的總體需要，一定能夠促進商標品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)。凡是法律策略，不論是如何分類，也不論是何種層次，都應當具有這樣的目的性，這樣才有實際意義和預期的功效。
（三）運用的可行性
法律策略的運用，要具體分析其運用的可行性。因為不是每一種策略都適合于一切情況，也不是每一種法律策略都是可行的，需要針對具體問題考慮策略的運用是否可行，是否能夠產生預期的效果等。例如，針對重要的市場及重要的商標，應當有相應的監(jiān)測，對國家公布的商標公告，以及相應的商標進行監(jiān)視，要能夠及時發(fā)現(xiàn)任何相同或者類似的商標申請或者注冊，也就能夠及時通過相應的異議或者撤銷程序撤銷搶注商標。如果不設計相應的監(jiān)督預警機制，要及時發(fā)現(xiàn)、及時異議就不可能，這樣的策略就不可行。
又如，積極采取維權的法律手段，運用法律手段去應對企業(yè)商標在國外遭到搶注，或者企業(yè)商標在國外申請遇到駁回、被異議、被撤銷之訴，或者企業(yè)商標在國外使用遭侵權之訴等，這就需要法律策略中有通過法律途徑去面對和解決的專項設計，缺失類似專項內容和設計，該法律策略也是不可行的。

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商標法律策略的運用（上）