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商標(biāo)標(biāo)識的實用性是否符合要求，任何logo應(yīng)該精心組織商標(biāo)設(shè)計，使商標(biāo)logo具備合法性、顯著性、藝術(shù)性、適用性的多種要求。
（1）合法性。合法性是商標(biāo)logo要能夠存在符合法律要求，并伴隨商品參加市場流通。商標(biāo)不僅要合乎本國的法律規(guī)范，而且要合乎商品銷售地的法律規(guī)范。由于商品流通的國際性，設(shè)計商標(biāo)的最佳設(shè)想是設(shè)計出能為世界各地的法律規(guī)范和民情風(fēng)俗都能接受的商標(biāo)。
（2）顯著性。顯著性是商標(biāo)作為一種識別標(biāo)記而存在的基礎(chǔ)，是指商品購買者通過商標(biāo)標(biāo)記能夠鮮明地識別商品的來源。一個具有顯著特征的強勢商標(biāo)，必定是創(chuàng)造性地獨立構(gòu)思的結(jié)果。現(xiàn)代世界商標(biāo)設(shè)計潮流十分強調(diào)設(shè)計構(gòu)思的文字化、抽象化和圖案化，其要義就在于保持一個商標(biāo)與眾不同的顯著性。直敘的和描繪具體事物的商標(biāo)，如亭臺樓閣、花鳥魚蟲等很難保持商標(biāo)的顯著性，數(shù)字商標(biāo)易與商品貨號相混同，不能拼讀的簡單字母組合易與商品型號相混同，這些，原則上應(yīng)當(dāng)盡少使用。
（3）藝術(shù)性。藝術(shù)性是吸引消費者接受該項商標(biāo)的必要條件。設(shè)計商標(biāo)要充分考慮人們的愛美心理，以出奇制勝引起人們注意，以美的形象使人們接受該項商標(biāo)，珍愛該項商標(biāo)，吸引人們?nèi)ベ徺I該項商標(biāo)的商品。因此，商標(biāo)設(shè)計的構(gòu)思要新穎，制作要精良，色彩要適度，與商品的關(guān)系要和諧。
（4）適用性。這是指商標(biāo)要適宜于與商品的結(jié)合。這包括了兩個方面的內(nèi)容：其一，商標(biāo)必須適合于制作的工藝特點。很難設(shè)想細(xì)密凌亂的線條可以直接在鑄鐵件上鑄造；圖形復(fù)雜的畫面也不能在一些微型商品上使用。其二，商標(biāo)必須適合于與之相結(jié)合的具體商品。如銷往不同國家或地區(qū)去的商品，使用的文字也應(yīng)當(dāng)是該國家或地區(qū)的文字。

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