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商標注冊的價值體現在哪些方面

企業使用商標的目的，是要通過商標向商品購買者推薦自己的商品，在市場上樹立自己的形象，以達到最佳的經營效果。商標在市場上的信譽，是企業至關重要的一件大事，尤其是對大中型企業和若干生產高值耐用品的企業，商標的信譽甚至足以影響企業的生死存亡。因此，合理正確地運用商標戰略，就成為企業經營中的一個重大課題。
任何一個注冊商標，都寄寓子具體的商品或者服務項目，伴隨著具體的商品或者服務項目進入市場。因此，從表面現象來看，商標并不直接表現為企業的經濟效益，無法從企業帳目上計算其絕對的數據。商標的經濟效益是通過商品或者服務的收益表現其存在的。但是當某一個企業的商標一旦在市場上有了信譽，人們就會發現其價值確實存在。這至少表現為三點：
一是加速企業流動資金的周轉。一個有信譽的商標可以刺激商品購買者的購買欲望，使商品加快銷售，縮短商品資金占用周期，從而使企業的相對成本降低。
二是擴大商品的銷售。在一個商標為許多商品購買者所接受的情況下，商標的知名度越高，購買商標指定商品的人數也越多。這個商標指定商品的社會需求總量隨之增加，企業就有可能依據擴大了市場需求來擴大生產規模，使企業的利潤總額相應增加。
三是增加單件商品的利潤。一個高知名度的商標，由于在商品購買者中間具有良好信譽，單件商品的價格也會較之其他同品種同檔次的商品賣得高，使企業得到好的經濟效益。

商標通過商品在市場上的銷售，無形地但又是獨立地表現其自身的價值，使商標本身也成為一種具有特殊價值的商品。它不僅可以出賣即有償轉讓，可以租用即有償使用許可，還可以折合成貨幣向其他企業投資。企業家們之所以重視商標的作用，把它看成是一項工業產權，就不難理解了。
商標的價值主要表現為商標的知名度。商標的價值量是和商標的知名度高低成正比的。因此，怎樣使一個商標成為知名度高的商標，就成了企業家們為增加企業贏利而予以精心研究的課題。商標絕不因其為某一企業所占有而自然地成為高知度的商標。企業家必須依托其生產的商品，巧妙地運用商標戰略和策略，使自己的商標在商品購買者中，從認識到熟悉，由熟悉而產生對該商品的購買企求。這樣，商標戰略就成了企業開拓發展戰略的個重要組成部分。一個企業，即使擁有良好品質的商品，如果不以正確的商標戰略為自己培育出高知名度的商標，其成就必將是十分有限的。因此，商標戰略及其策略問題，也成為商標使用學的一個核心問題。
與發達的國家相比，我國企業商標注冊意識還不甚強烈。多數企業還比較年輕，缺少培育高知名度商標的要求和能力。大家還停留在研究商標法律問題，而較少研究商標使用方面的問題。因此，企業的商標戰略以及策略的研究討論，還沒有被認真對待。至今尚少有世界馳名商標，這不能不說是一個重要原因。

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