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注冊與知名品牌近似的商標注意事項

商標近似的判斷除了：1、以相關公眾的一般注意力為標準；2、整體與部分對比；3、商標顯著知名度，三種具體考察標準之外，實踐中認定是否相似還有很多的影響因素，例如，爭議商標申請的正當性、注冊人的主觀意圖等。有關商標申請的正當性判斷，主要在于爭議商標是否存在一定的正當前提或者權利基礎，比如將商號申請為商標的，即使市場上已經存在了相近似的商標，但是如果該經營者在長期經營過程中使相關公眾能夠將其與其他商標明顯區別開來，則不宜認定為商標近似。
有關注冊人的主觀意圖的判斷，主要是考察爭議商標所有人是否有使消費者產生將其提供的商品與引證商標標識的商品之間存在某種誤認或者聯系的主觀意圖。換句話說，爭議商標注冊人是否有搭便車的主觀意圖，典型的如將他人具有一定知名度的外文商標音譯為中文漢字進行注冊申請，雖然兩商標在外在表現形式上大相徑庭，但仍會給消費者造成混淆，例如將“Gucci”標音譯為“古馳”進行注冊的，在特定情形下也可以認定為商標近似。

案例：浙江三星洗衣機配件廠與三星公司的商標異議案件。詳情請點擊：判斷商標近似的一般規則。
本案中，比較特殊的一點在于被告浙江三星公司的前身浙江三星洗衣機配件廠于1982年即已成立，在其長期經營過程中已經形成了穩定的市場秩序，相關公眾更容易將其與浙江三星公司的字號或者企業名稱聯系起來。即使引證商標一中的“ SAMSUNG”被讀作“三星”，與原告商標發音一致，但是被異議商標已經能夠起到區分商品來源的作用，相關公眾不會單純因為被異議商標的注冊使用而將使用該商標的商品與三星電子株式會社聯系起來，從而造成商品來源的混淆誤認。原告注冊申請該商標也是基于其商號長期使用而產生的良好商譽，故其申請具有正當性，并不是對他人商標的一種“搭便車”行為。
值得注意的是，本案中原告曾主張其在先注冊的第510947號“三星及圖”商標能夠成為現在商標獲得注冊的理由。三星電子株式會社認為該商標已經于2000年被商標局依法撤銷，且該商標核定使用的商品與被異議商標指定使用的商品不完全相同，故不能成為被異議商標核準注冊的當然理由。雖然，本案中法院并未對這一爭議做出詳盡的評述，除去本案的事實部分，在判斷是否會導致混淆誤認的問題上值得討論。北京市高級人民法院發布的《北京市高級人民法院關于商標授權確權行政案件的審理指南》中做出了說明，首先把握一個原則，也即商標注冊人對其注冊的每一個商標享有獨立的商標專用權，其先后注冊商標之間不具有當然的延續關系。但是需要注意以下兩種情況：
第一，如果經營者在基礎注冊商標經過使用后，獲得一定知名度，從而導致相關公眾將其在同一種或者類似商品上在后申請注冊的相同或者近似商標與其基礎注冊商標聯系在一起，并認為使用兩商標的商品均來自該商標注冊人或與其存在特定聯系的，基礎注冊商標的商業信譽可以在在后申請注冊的商標上延續。
第二，基礎商標注冊后、在后商標申請前，他人在同一種或者類似商品上注冊與在后商標相同或者近似的商標并持續使用且產生一定知名度，在基礎商標未使用或者雖然使用但未產生知名度、相關公眾容易將在后申請的商標與他人之前申請注冊并有一定知名度的商標相混淆的情況下，在后商標申請人不得主張其系基礎商標的延續。

上述情形對商標是否構成近似具有很大的影響，故小編作為代理人經常告訴用戶，在處理此類商標時必須經過細致查詢才能確定是否可以注冊。北京高院認為對于相關公眾能否將訴爭商標和引證商標相區分，當事人可以提供市場調查結論作為證據。市場調查應當盡可能模擬相關公眾實際購買商品時的具體情形，并應當對相關公眾的范圍、數量進行確定相關公眾購買商品時的注意程度以及整體比對隔離觀察、主要部分比對等方法的運用等進行詳細描述。

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