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商標作為不當競爭的棋子

商標作為企業經營與競爭的工具與手段，要在市場中發揮其作用，必然與其他市場行為產生一定的關系。商標權雖然在保護公平競爭上起到積極的作用，但商標權也并不是沒有“副作用”，商標權也不是完全不會被濫用。比如，超越商標自身保護的需要，利用注冊商標專用的特點，不公正地壟斷市場;在比較廣告中不當地使用他人商標;等等。

一、商標與壟斷行為
從本質上看，商標的專用權，其實就是對該商標的一定條件下的壟斷使用權，而這種壟斷是合法的，也是受法律保護的。然而，脫離商標保護的實際需要，達到壟斷市場的目的的行為，恐怕難以受到法律的保護。比如，前已提到，將藥品名稱作為商標申請注冊，致使他人在藥品（專利或者行政）保護期過后仍不能使用原有藥品名稱，而對同一種藥品不得不改用其他名稱，導致在競爭中處于不利的地位。因此，商標局目前對于已作為藥品名稱使用的，再作為商標的，不予核準注冊，從而在一定程度上限制了利用商標的壟斷行為再如《商標法》明確規定，商標不能直接描述商品的功能與特點，也是防止利用商標權壟斷這些詞匯使用的措施，保證其他競爭者的合法權益。

二、兩種典型的利用商標的不當壟斷行為
（一）利用受讓商標改變競爭局面
利用受讓他人商標，消滅競爭者，改變競爭格局，維持壟斷地位，是發達國家一些壟斷企業常用的競爭手法，也在一定程度上受這些國家的壟斷法的限制。在歐盟，競爭法規定維持必要的競爭、限制壟斷是經濟發展、提高人民生活水平的需要，任何市場行為都不能違反這個規定。企業之間的兼并組合不是隨意的，也是要受到限制的。同樣知識產權（包括商標）的保護不能超越知識產權本身保護的需要。如果以保護知識產權為名，行分割市場，妨礙、扭曲、限制競爭之實，破壞正常的市場競爭環境，則可能構成濫用壟斷地位行為，會受到限制。因此，即使企業之間的兼并組合是自愿的，在一定條件下，也要經反壟斷競爭部門審批。而利用受讓他人商標，維持壟斷地位，也是壟斷企業常用手法。
在我國，少數國際日用化工巨頭，就利用其資本雄厚，為維持其市場競爭的優勢，受讓了部分同行業的國內企業的商標，并且束之高閣，長期不使用，或者改變商標的使用策略，僅僅使用自己的商標，從而事實上減少了競爭對手或者改變市場競爭環境。如美國著名日用衛生潔具生產商高露潔公司購買江蘇省已在市場上嶄露頭角的使用在牙膏、牙刷、香皂商品上的“三毛”商標。而另一國際著名跨國企業英荷聯合利華公司，則以簽訂永久商標使用許可合同的形式，就曾控制了在我國很知名的上海牙膏廠的牙膏上的“中華”和“美加凈”商標。然而，由于我國在壟斷立法上的缺失，這種行為是否存在壟斷嫌疑，無法通過法律的檢驗和審查。眾所周知，樹立一個好的品牌（商標）難，而毀壞一個品牌（商標）卻是輕而易舉。目前，我們還未見國內商標在被“買斷”或者“合資”（許可使用）后經營成功的例子。上海牙膏廠與英荷聯合利華在關于“美加凈”與“中華”兩商標的使用許可上十年后出現矛盾，也是一個較為典型的例子。當然，如果說這些被轉讓或者許可的商標，斷定由原所有人來管理和使用就可創造出更好的效益，未免也有些武斷。但這么多商標走上同一條道路，遭遇相同的命運，則可能不是偶然的。

（二）濫用商標權
1.利用商標權壟斷作品的使用專利權、著作權都對于相應的保護對象的發明創造、作品規定了有限的保護期限，一方面體現對于發明作品創作者的勞動補償和正當收益的保障，保護發明與創作者的積極性，鼓勵更多的創作和發明;另一方面，又對于發明和作品的相應保護期限進行必要的限制，從而有利于發明與作品等人類文明成果在社會上的傳播，促進整個社會的文明與進步。但是作為發明的創作者或者利用者，或者著作權的擁有者或者使用者，總希望其發明或者作品能夠享有更長期的保護，從而取得更多的收益。因此，有些人就企圖利用商標權來達到不公正地延長其作品保護的目的。比如，將書名、書中的人物名稱圖形、畫像作為商標注冊，并以商標保護為由來禁止他人對于已進入公有領域的作品合法使用、出版，最典型的莫過于“彼得兔”一案中，《兔子彼得的故事》一書的出版商公然利用已作為商標注冊的書中的“彼得兔”的名稱和插圖，來禁止他人對于已過著作權保護期限的原作品的出版，顯然其目的不在于保護商標，而在于企圖繼續壟斷《兔子彼得的故事》一書的出版。
2.利用商標權壟斷商品名稱的使用
近期，一些企業將一些早已成為商品名稱或者通用名稱的商標向商標局申請注冊，其真正的目的在于破壞正常的市場競爭局面，維持自己的不正當的競爭優勢。

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