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貴圈|盜墓公寓為何披著愛情公寓的皮？一個頂級

電影《愛情公寓》顯然了解IP的重要性。在可見的宣發里，打的幾乎都是情懷牌、回憶殺，而電影的預售與首日票房、上座率，足以證明其IP價值。既然如此，為什么還要通過《新次元冒險家》換皮，而不是一開始就明確打出《愛情公寓》？這一案例中的換皮，并不僅僅是觀眾看到的，把盜墓筆記換成愛情公寓，好收一輪房租，更重要的是，把愛情公寓換成盜墓筆記，才能獲得制作上的合法性。正如聯凡與高格至今未平的糾紛那樣。雙方在2011年簽署的責權不明晰的授權聲明，其中所包含的問題，被如今節節攀升的影視市場放大，投下了一片巨大而模糊的、邊界難辨的陰影——對當下的中國影視業，如《愛情公寓》這樣的換皮糾紛，絕對不會是最后一例。 8月10日上映的新片中，《愛情公寓》是預售冠軍，也是當天票房冠軍，微博熱搜占了半屏，貓眼預測總票房將超10億——上映首日的3億票房，一定意義上，可以看作在過去10年那群看著劇版長大的觀眾，對這個追憶青春的電影，表現出的強烈意向。但也是同期的爭議冠軍。上映之前傳出大量退票，上映之后又傳偷票房。同日上映的《一出好戲》與《巨齒鯊》早已開出了7.6與6.9的分數，但觀影人次遠超的《愛情公寓》的豆瓣評分直到下午5點才開出，2.6分恰與當時的2.6億票房相映成趣。在一些網友心中，這部前有抄襲后有換皮的影片，得到這個分數還不足以服眾，于是《逐夢演藝圈》的五星比例奇跡般地攀升到了1.1%：鼓勵原創、不能比《愛情公寓》低。除了路人anti，劇版粉絲因電影而脫粉的也不在少數：本著對愛情公寓5的期待，結果卻看了一部盜墓筆記。或許因為質疑聲勢太大，導演韋正發了微博解釋：電影無非皮一下，把《愛情公寓》的腦洞開到《盜墓筆記》里。然而底下多年鐵粉的一條評論，點贊數超過了微博本身：這是我第一次否定愛情公寓，不針對演員，不針對粉絲…… 導演韋正微博發表長文與此同時，盡管韋正描述的南派三叔，給予授權、接受腦洞的狀態很大度、笑瞇瞇，然而，看似《愛情公寓》方和《盜墓筆記》方的關系也有點微妙。南派三叔在上映當天接受采訪，稱電影有授權，自己受邀客串，但沒有參與制作，撇清如此，還是與電影一起上了熱搜，被粉絲心疼地形容成背鍋。更奇怪的地方在于，在《愛情公寓》里扮演吳邪的袁弘，戲份不少，兢兢業業發了多條微博宣傳電影，卻在宣傳物料中露面甚少，甚至百科的主演名單里都沒有。對自家愛豆名字都不能拿來宣傳的狀態，一部分粉絲表示心疼，而另一部分粉絲卻表示了慶幸。在輿論場之外，這部電影還面臨更大的麻煩：自稱擁有愛情公寓著作權的聯凡計算機技術上海公司（下稱聯凡），在電影上映日宣布，已經在北京知識產權法院對電影侵權上訴立案——在這個角度，這部電影宣傳期內的異常低調、對拍攝與定名的諱莫如深，看似有跡可循。上映第二天，《愛情公寓》票房已不再居首，排片仍占第一，但上座率已經降到了16.6%，仿佛印證了前一天特地選擇下午2點開映的正確性。這部以特有方式形成話題席卷票房的影片，很多人將其視為情懷變現，然而在另一個角度，也可以將它視為這個暑假檔的一出好戲。畢竟，在一部分業內人士眼里，如今漩渦中心的《愛情公寓》，從之前的種種操作就可以預判：上映前12小時，一位業內人士就發了朋友圈預告：有好戲看了，不只一出。一、神秘而低調的電影宣發《愛情公寓》的宣發之低調，這10年里的中國商業片恐怕難有出其右者。6月底宣傳方曾向媒體征集過一輪采訪需求，但最后沒有任何安排。8月5日，電影在主場上海舉行十年慶生會，主創基本到齊，但沒有任何采訪。上映前沒有點映、沒有專訪，看似與如今通行的宣發方式背道而馳。

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