2018年，抖音火了，不管是大學(xué)生還是職場(chǎng)人都會(huì)在空閑之余刷上一波。今天就借此機(jī)會(huì)談?wù)撘幌露兑舻倪\(yùn)營(yíng)。

首先從運(yùn)營(yíng)的分類來(lái)講，抖音歸于內(nèi)容型產(chǎn)品。所以抖音的運(yùn)營(yíng)歸于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。其內(nèi)容的出產(chǎn)形式應(yīng)該歸于內(nèi)容出產(chǎn)形式中的UGC出產(chǎn)形式，即鼓勵(lì)用戶自己進(jìn)行創(chuàng)造。

在抖音運(yùn)營(yíng)的前期，招募了300人左右的網(wǎng)紅種子用戶，進(jìn)行統(tǒng)一訓(xùn)練視頻內(nèi)容的創(chuàng)造，并招引有激烈表達(dá)欲望的網(wǎng)紅參加，他們對(duì)音樂(lè)和創(chuàng)意視頻制造，視頻剪輯有著極高的熱情。他們也渴望經(jīng)過(guò)此平臺(tái)來(lái)展示自己，同時(shí)也會(huì)盡自己盡力去產(chǎn)出一些優(yōu)秀的著作。有了好的著作的產(chǎn)出，就會(huì)招引更多的用戶來(lái)傳播和消費(fèi)。而且抖音平臺(tái)也邀請(qǐng)了一些明星大咖們?nèi)腭v，然后帶動(dòng)他們的粉絲使用和消費(fèi)抖音。在抖音APP內(nèi)，產(chǎn)品內(nèi)容首要是由創(chuàng)造者提供，而平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者首要擔(dān)任平臺(tái)的辦理和推廣。

隨著抖音用戶的逐步增加，它的用戶品種被分為了四類，第一種是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造者，這類用戶集體往往具有許多粉絲，能夠創(chuàng)造出許多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。第二種是追隨者，這類用戶集體也有表達(dá)自己的欲望，也想要去展示一些自己的著作，所以他們會(huì)向那些抖音大咖去學(xué)習(xí)，也會(huì)去參加一些應(yīng)戰(zhàn)論題。第三種是內(nèi)容的傳播者，這類用戶比較活潑，關(guān)于一些比較好的視頻內(nèi)容，非常樂(lè)于傳播和共享。第四種便是內(nèi)容的消費(fèi)者，他們上抖音只是是為了休閑娛樂(lè)，只是是消費(fèi)內(nèi)容。

在抖音內(nèi)容定位方面，它也很好的找到了用戶的痛點(diǎn)，抓住了年輕人對(duì)新鮮事物的好奇心。抖音的產(chǎn)品調(diào)性便是〃年輕人的潮流玩法〃。經(jīng)過(guò)短片去記載日子的美好，同時(shí)讓大家經(jīng)過(guò)短片去感知國(guó)際的精彩。

在抖音總的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略上也區(qū)別于快手的運(yùn)營(yíng)。抖音的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)首要是經(jīng)過(guò)明星大咖去帶動(dòng)普通人參加的一種〃自上而下〃的運(yùn)營(yíng)方法。它一方面邀請(qǐng)了那些明星大咖參加然后帶動(dòng)他們的粉絲來(lái)使用和消費(fèi)，另一方面采用了〃去中心化〃的方法帶動(dòng)普通人積極參加視頻創(chuàng)造。而快手則一直堅(jiān)持‘’去中心化‘’，由普通人去帶動(dòng)更多人的‘’自下而上‘’的運(yùn)營(yíng)方法。顯然抖音的產(chǎn)品進(jìn)程快于快手。

抖音經(jīng)過(guò)〃去中心化〃的運(yùn)營(yíng)方法，使得更多的普通人也能參加其間的創(chuàng)造。它的‘’低門檻‘’讓任何人都可以進(jìn)行短視頻的創(chuàng)造，只需你有才華，就會(huì)得到許多人的重視和喜愛(ài)。所以許多人都樂(lè)此不疲地經(jīng)過(guò)短視頻的制造來(lái)獲取更多的粉絲，而且視頻制造的成本很低。大多數(shù)人共享的一般都是日子中一些簡(jiǎn)略風(fēng)趣的事情，不需要特別酷炫高科技的東西。因而也會(huì)有許多的人愿意去參加創(chuàng)造。

接下來(lái)便是變現(xiàn)的問(wèn)題了。關(guān)于一款A(yù)PP而言，就算做得再好，如果不能變現(xiàn)，就很難長(zhǎng)久存活。抖音的產(chǎn)品變現(xiàn)方法首要有：關(guān)于那些具有百萬(wàn)粉絲的明星大咖來(lái)說(shuō)，馬馬虎虎接一個(gè)廣告或許就會(huì)有不菲的廣告費(fèi)用。還有那些由普通人興起的抖音大神，根據(jù)他們粉絲的數(shù)量也可以接廣告，做直播以實(shí)現(xiàn)他們著作的變現(xiàn)。

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