抖音的火爆已經(jīng)不用多說，作為短視頻的頭部APP，抖音已經(jīng)從微信手中奪走不少用戶時(shí)間，成為新的“時(shí)間黑洞”。現(xiàn)在如果說做新媒體運(yùn)營(yíng)或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺(tái)。那么專業(yè)的企業(yè)抖音的運(yùn)營(yíng)策略有哪些？這些你是否了解

企業(yè)做抖音的目的是什么？

首要我們需求首要想的是：一個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音的目的是什么？

答案清楚明晰，無非就是做品牌營(yíng)銷、擴(kuò)大品牌影響力。

但這只是個(gè)抽象的概括，更深層次的目的是：在抖音短視頻領(lǐng)域堆集品牌自身的流量池，并盡量與其他渠道的流量池互聯(lián)互通、相互導(dǎo)流。

那么問題就來了：抖音短視頻渠道的發(fā)展趨勢(shì)非常明顯，就是算法舉薦機(jī)制，用戶點(diǎn)贊一個(gè)抖音短視頻的動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過注重一個(gè)賬號(hào)——這對(duì)品牌方而言來說并非積德行善，品牌方更需求的是用戶注重賬號(hào)，以便后續(xù)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化。

抖音賬號(hào)的兩類分型

假如深度體會(huì)過抖音，我們可以發(fā)現(xiàn)，抖音上向你舉薦的抖音賬號(hào)可以劃分為兩大類：“過把癮就死”和“次爆款專家”。

1.過把癮就死

大多數(shù)抖音賬號(hào)都屬于“過把癮就死”，這類賬號(hào)的明顯特征就是：有爆款視頻舉薦給你。

爆款抖音短視頻的點(diǎn)贊量或許是數(shù)十萬到數(shù)百萬，但當(dāng)我們翻開他的主頁時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)：這類賬號(hào)其實(shí)拍過不少抖音短視頻，但大多數(shù)的抖音短視頻都不溫不火、沒有太多的點(diǎn)贊量，而你看到的抖音短視頻只是是他少數(shù)幾個(gè)爆款抖音短視頻之一。

2.次爆款專家

這類賬號(hào)的主要特征就是，大多數(shù)抖音短視頻的點(diǎn)贊量都不算特別高，或許都處于幾萬到幾十萬的區(qū)間內(nèi)，或許偶爾會(huì)有上百萬的視頻，但是不多。

不過這類賬號(hào)有一個(gè)特征就是：點(diǎn)贊量相對(duì)均勻，不會(huì)出現(xiàn)只有幾百贊的狀況。

這類賬號(hào)的抖音短視頻都能取得必定的傳播量、點(diǎn)贊量，但很難抵達(dá)整個(gè)抖音渠道的爆款抖音短視頻的高度，我稱之為“次爆款專家”。

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