文|鄰章

八月末，惡魔奶爸的一條伴侶圈截圖，使得今日頭條旗下悟空問答“挖角”知乎 300 大V，一時間成為行業熱議話題。這可能今日頭條本身也沒想到，本身會成為媒體們的今日頭條。事實上，在悟空問答因為挖來知乎 300 大V而被業界廣泛關注的同時，今日頭條還在低調的進行別的一件事——邀請用戶同步通訊錄，尋找更多好友。

個人認為，這其實是比 300 大V更為值得關注的一件事情。

為什么值得關注，原因在于這一路徑顯示，今日頭條似乎在朝著社交產品的路徑演進，而通訊錄的導入和今日頭條此前的經營，或將使其有機會成為一個“半熟人”的社交產品。

一、通訊錄+微頭條正在沿著社交產品的路徑演進

眾所周知的一點是，通訊錄對于我們而言依舊是基礎設施的存在，其飾演著重要角色，在某種程度上代表了我們最為看重的關系存在。基本可以說：與你最親的人或許沒有在你的微信好友中，但是與你最親的人，你必然會存儲一個電話號碼。而從這個層面來說，誰擁有了我們的通訊錄，其實也可以說是擁有了我們最為親密的關系鏈條，而在熟人的關系鏈條下，也足以讓我們為之停留。遙想當年，微信能夠在私人社交中開啟跨越式的發展，似乎也與通訊錄的綁定有著莫大關系。

而在此之外，當下今日頭條也具備了開啟半熟人社交模式的兩大基礎。

其一是今日頭條在當下擁有了頗為龐大的用戶基礎和用戶粘度。當下，興趣閱讀產品依舊是今日頭條最大的標簽，其以聚合各色內容，吸引用戶使用、停留。而從當前市場數據來看，今日頭條已經具備了相當大的用戶基礎。據今日頭條此前公布的數據顯示：今日頭條的用戶規模達到了 7 億，而截至 2017 年 7 月 20 日，今日頭條總日活用戶超 1 億，單用戶日均使用時長超 76 分鐘，另據QuestMobile公布的 2017 年Q2 移動互聯網陳訴解讀數據顯示， 2017 年 6 月，今日頭條月度用戶規模達到了1. 78 億，日活用戶規模 7701 萬，月度用戶使用總時長位列QuestMobile檢測的所有應用第五名，僅次于微信、QQ和騰訊視頻與愛奇藝。

其二則是今日頭條在開放式社交產品中已有嘗試。在今日頭條APP的Tab欄目中，除開首頁的興趣和西瓜視頻兩大窗口之外，還有一個微頭條的存在，在微頭條中，用戶可以自由的發布內容，也可以對用戶進行關注互動、諸如對關注者所發布的內容進行點贊、評論與轉發，其形態其實與微博十分相似。而憑借上述的用戶基礎，當下的微頭條其實已經吸引了眾多領域的諸多明星大V、產品的官方號入駐。諸如在我們關注的科技互聯網領域，小米的雷軍、林斌、華為的余承東、趙明、魅族的李楠等等均在其列。并且在更新上還可以說是表示活躍，今日頭條微頭條成為了他們的又一影響力營銷陣地。

二、似乎沒有界限的今日頭條

今日頭條低調前行的這一步，從路徑上來看，我們可以將其視為是他已不在滿足只做一款興趣閱讀產品，他還有更大的想法。從其舉措來看，他是在朝著社交產品——微博的路徑發展。但問題是今日頭條真想成為別的一個微博嗎?若從上述的動作來看，可以說是，但若從今日頭條的全局來看，又或將得出今日頭條并不想成為另一個微博。為什么這么說，原因也有兩點。

其一是二者在變現方式上有著趨同性，可以說在素質上二者做的都是信息分發的生意，主要依靠的是信息流廣告創造營收。變為另一個微博，其實坦率來講，對于營收可能并無多大的增進作用。

而更重要的的一點原因是通訊錄和微頭條的結合，只是今日頭條當下產品矩陣的一部分。其實在微頭條之外，今日頭條的產品矩陣中還有：悟空問答、火山小視頻、抖音、西瓜視頻等多樣化的產品。這些基本都是今日頭條內在培育出來的產品，而若是根據微頭條的存在是其想成為社交產品的邏輯去推演的話，，那么其發布的每一個產品，我們也可以推演其想成為當下的任何一個產品。諸如悟空問答的存在，那么可以視為今日頭條想成為問答社區，火山小視頻、西瓜視頻的存在，又可以將其視為想成為秒拍、快手這類短視頻和直播平臺。