客戶異議是指客戶針對推銷人員及其在銷售中的各種活動 所做出的一種反應，一般表現在對銷售介紹和銷售示范所提出的質疑、否定或不同意見與不同看法。例如，您要去拜訪客戶，客戶卻說沒時間；您詢問客戶需求 時，客戶隱藏了真正的動機；您向他演示產品時，他帶著不以為 然的表情……這些都稱為客戶異議。