(1)真異議。客戶認為目前沒有需要，或對你的產品不滿意， 或對你的產品持有偏見。例如，客戶從別人那里聽說你的產品容 易出故障。對于此類真異議，推銷人員必須視情形考慮是立刻 處理還是延后處理，具體處理時機在本節后面進行介紹。

(2)假異議。假異議通常可以分為兩種，一種是指客戶用借 口、敷衍的方式應付推銷人員，目的是不想誠意地和推銷人員會 談；另一種是客戶提出很多異議，但這些異議并不是他們真正在 意的地方，如這件衣服是去年流行的款式，已過時了 這車子 的外觀不夠流線型……雖然聽起來也是異議，但不是客戶真正 的異議。對于這類異議，推銷人員應當首先了解顧客借口后面的 真實動機，幫助顧客共同努力消除真正的障礙。表4-2列出了 顧客借口背后的真實原因，但要注意給顧客一個從借口上下來 的臺階。

隱藏的異議。隱藏的異議指客戶并不提出真異議，而是 提出各種假異議，目的是要借此假象達成隱藏異議解決的有利環 境。例如，客戶希望降價，但卻提出其他如品質、外觀、顏色等異 議，以降低產品的價值，從而達到降價的目的。再如，有的顧客為 了掩飾自己無權做出購買決定，就推說商品質量有問題，或者托 詞要比較比較再決定。在這種情況下，推銷人員即使消除了顧 客的借口，也不能達成交易。