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國外學者關于品牌國際化理論的研究現狀——知識產權理論的分析視角
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在知識產權理論范圍內探討品牌創新與保護問題。知識產權戰略主要包括知識產權的創造、保護和利用等幾個方面。早期的知識產權戰略主要體現在專利保護上,其目的是提供給發明者保護并使其享有創新成果，以此促進企業戰略(WagmanandScofield.1999)020世紀90年代資源能力理論盛行，包括品牌資產在內的無形資產的重要性得到廣泛的認同。進入21世紀，從工業經濟時代進入到了知識經濟時代，在工業經濟時代，有形資產如土地、廠房等在產品的生產中占據重要的地位；而到了知識經濟時代，人力資本、品牌資產、商譽權等無形資產在產品的生產中日益占據重要的地位，成為企業核心競爭力的源泉。同時隨著企業國際化以及知識經濟的發展,知識產品在全球經濟貿易份額的大福度增加，專利、品牌、商標、版權等知識產權的功能大大提升，企業將知識產權作為企業戰略資產增值、研發和企業發展整體營銷戰略的一部分(Belay,2006)。Markus(2004)提示企業要對知識產權進行戰略管理以便企業獲取技術領先、品牌保護以及產業標準的優勢地位。

關于品牌國際化，國外的相關文獻從國際營銷管理、組織制度、消費者心理學以及知識產權保護等不同角度進行了探討和研究。品牌在國際營銷領域的研究從開始的僅限于品牌名稱或品牌標志，開始轉向多方面的探討和研究，反映了隨著企業國際化的發展,在國際市場的大環境中如何有效地進行品牌管理成為越來越多的跨國公司高層管理者以及品牌管理者關心的重要問題也反映了品牌資產不僅在國內市場而且在國際市場對企業獲取持續競爭優勢的重要意義。


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