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在知識產權理論范圍內探討品牌創(chuàng)新與保護問題。知識產權戰(zhàn)略主要包括知識產權的創(chuàng)造、保護和利用等幾個方面。早期的知識產權戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在專利保護上,其目的是提供給發(fā)明者保護并使其享有創(chuàng)新成果，以此促進企業(yè)戰(zhàn)略(WagmanandScofield.1999)020世紀90年代資源能力理論盛行，包括品牌資產在內的無形資產的重要性得到廣泛的認同。進入21世紀，從工業(yè)經濟時代進入到了知識經濟時代，在工業(yè)經濟時代，有形資產如土地、廠房等在產品的生產中占據(jù)重要的地位；而到了知識經濟時代，人力資本、品牌資產、商譽權等無形資產在產品的生產中日益占據(jù)重要的地位，成為企業(yè)核心競爭力的源泉。同時隨著企業(yè)國際化以及知識經濟的發(fā)展,知識產品在全球經濟貿易份額的大福度增加，專利、品牌、商標、版權等知識產權的功能大大提升，企業(yè)將知識產權作為企業(yè)戰(zhàn)略資產增值、研發(fā)和企業(yè)發(fā)展整體營銷戰(zhàn)略的一部分(Belay,2006)。Markus(2004)提示企業(yè)要對知識產權進行戰(zhàn)略管理以便企業(yè)獲取技術領先、品牌保護以及產業(yè)標準的優(yōu)勢地位。

關于品牌國際化，國外的相關文獻從國際營銷管理、組織制度、消費者心理學以及知識產權保護等不同角度進行了探討和研究。品牌在國際營銷領域的研究從開始的僅限于品牌名稱或品牌標志，開始轉向多方面的探討和研究，反映了隨著企業(yè)國際化的發(fā)展,在國際市場的大環(huán)境中如何有效地進行品牌管理成為越來越多的跨國公司高層管理者以及品牌管理者關心的重要問題也反映了品牌資產不僅在國內市場而且在國際市場對企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要意義。

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國外學者關于品牌國際化理論的研究現(xiàn)狀——知識產權理論的分析視角