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名牌名稱能讓消費者啟發聯想
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名牌產品的命名要賦予其一定的寓意，讓消費者能從中得到愉快的聯想。如德國大眾汽車公司生產的世界名牌“桑塔納”高級小轎車，其“桑塔納”原是美國加利福尼亞州一座山谷的名稱，該地因出產名貴的葡萄酒而聞名于世。此山谷中，還經常刮起一般強勁的旋風，當地人稱這種旋風為“桑塔納”。該公司以“桑塔納”為新型轎車命名，使消費者聯想到此轎車會像桑塔納旋風一樣的風靡全球。

相反，有些產品的名稱起得不好，會引起顧客的反感。例如，在我國的傳統文化中，大象是吉樣、和平的象征。然而，一家企業將生產的女鞋命名為“大象”牌則適得其反。因為大象還代表著笨拙、粗壯，自古就有“象腿如柱”之說，女士們都希望自己看上去苗條、清秀，誰愿意去購買一雙“大象”牌皮鞋，使自己的腳看上去如象腳呢?因此，這種牌子很難成為世界名牌的。

因此，啟發聯想，不能僅考慮中國人的需要，還應考慮各國人民的思維特征。


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