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1.商標與商號
商號,即廠商字號,或企業(yè)名稱。比如“廣州市自行車工業(yè)公司”、“杭州洗衣機總廠”等。商號只是企業(yè)的稱謂,而不是區(qū)別商品的標記。如果企業(yè)的商品沒有“五羊牌”、“金魚牌”等商標的話,在市場上就給銷售帶來諸多不便,人們得點著企業(yè)的名稱來買賣,而且還容易發(fā)生許多誤會。商標與商號的區(qū)別還在于,對商標要求具有顯著性,而商號則不一定。特定情況下,兩個企業(yè)采用相同或相近的商號并不會引起誤認,比如兩個企業(yè)處在相距較遠的不同地區(qū)。
商標與商號的聯(lián)系又是很密切的,表現(xiàn)在;有些商號由于歷史久遠,影響頗廣,加上經(jīng)營的品種單一,商號名稱被用作商標比如張小泉”剪刀廠就以“張小泉”作為剪刀的商標。有些商標由于知名度高,就把該商標用到企業(yè)的名稱上比如“可口可樂”商標被用到廠家的名稱上;商標與商號同樣受法律的保護,只不過保護的范圍與性質(zhì)不同,對商號的保護僅限于商號名稱,只作為對企業(yè)名稱權的保護,它保護不到商號的產(chǎn)品。但是以商號名稱作為商標申請注冊的,或以商標作為商號名稱的,兩者又能得到同樣的保護。
2.商標與商品裝璜
商品裝璜,即商品包裝上的裝飾。它的目的與功能在于美化商品,引起美感和需求欲望,吸引消費者購買。商標與商品裝瓚有著明顯的區(qū)別。首先,兩者使用的目的不同。使用商標的目的主要是為了區(qū)別不同的生產(chǎn)者和經(jīng)營者;使用裝璜的主要目的在于說明、美化商品,刺激消費者的需求欲望。其次,商標大都是專用的,而裝璜則不一定是專用的。第三,商標的目的決定了它一般不加改變地保持相對穩(wěn)定,而裝璜的目的決定了它可能隨著市場的需要而隨時加以變動和改進。第四,從圖形的構成來看,商標著力于顯著性,而裝璜著力于美化性。第五,商標絕不能與商品內(nèi)容相同,比如不允許用“巧克力牌”作為巧克力制品的商標;而裝則往往將商品內(nèi)容用起來比如巧克力制品的包裝上畫有巧克力,用以說明包裝的內(nèi)容不是別的東西。
應當注意的是,當某些商品的外觀設計(包括裝璜)已申請了專利時,則不允許他人的商品與之相同或相類似。

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商標與商號和商品裝潢