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商標對企業與消費者的意義
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1.商標對企業的意義
商標從本質上講是便購利銷的商品交易工具。它對企業來說具有十分重要的意義與價值。
(1)人們憑借商標來識別商品,從而認識生產或經營該商品的企業。商標幫助人們識別商品是哪一個商品生產或經營者制造和經營的。在現代商品市場上,同一商品有成百上千的廠家,消費者買誰家的商品呢?商標可以達到使消費者識別廠家,進行認牌選購的目的。
(2)商標能增強消費者對商品的安全感和信任感。商品有了商標,即使出了問題也可以找到廠方維修、調換挽回損失。沒有商標,顧客購買時對商品質量心中無數,一旦受騙上當也無處可查。
(3)商標便于廣告宣傳。由于消費者習慣于根據商標判斷商品好壞認牌購貨。利用商標進行廣告宣傳,易于被人們接受。
(4)商標可以促進企業保證產品質量,開展正當競爭。信譽好的商標,競爭力強,其結果必然生意興隆。
(5)有時一個信譽好的商標,其本身價值就是一筆無形而可觀的財富。比如馳名世界的飲料“可口可樂”牌商標,在1967年的公司財產表上其商標價值被確定為30億美元。這實際上就是非物質財產,對于企業來說商標本身就是一筆財富。
2.商標對消費者的意義
商標是區別商品的標記。對于消費者來說,它的意義在于:幫助消費者識別商品是哪一個商品生產者制造的。在眾多的商品中,消費者選購商品總是認牌購貨,或根據商標判斷商品好壞。沒有商標的商品,顧客對它就心中無數,一旦受騙也無處可查。使用商標可增加顧客對商品的安全感。即使商品出了毛病,也可以找到廠家,以挽回損失。

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