久久er精品视频,在线日韩中文,91久久国产综合久久蜜月精品

主頁 > 知識庫 > 商標更新與維護（2）

商標更新與維護（2）

可以看出，處在一個不斷變化的商業環境之中，商標只有隨著商業環境的變化而變化，對競爭環境變化做出及時的、適當的反應，才能促成其成長和成熟。也可以簡單地理解為，商標要使自己“生存進而發展”，就必須將自己置身于一個紛繁復雜、永遠變化的競爭環境中。更為重要的是，跟從變化的腳步進而作出相應地調整和校正，使商標始終與競爭環境產生良性“互動”，共同進步，這個過程我們可以理解為商標的“進化”。
而每一次商標的進化，都是企業對于競爭環境變化的強烈感應或者回應，而且商業環境的變化又會對商標的生存和發展不斷提出新的挑戰，周而復始，最終推動商標的長期良性成長與發展。而能否順利經過一次又一次的“進化”挑戰，也決定著商標的市場命運。
商標，需要賦予新時代的意義。企業發展，會取得技術突破、市場擴展、產品組合等方面的進步，但是這些進步由于與先期的商標定位和商標形象不相一致，使得企業不得不考慮賦予商標新時期的精神意義，因此，需要進行商標形象的更新。
例如三星創建于１９６９年，早期業務主要以生產廉價產品為主，當時在歐美市場上三星代表著“低價位，低質量，仿制品”。從２０世紀９０年代開始，三星施行商標重塑策略，用了不到４０年公司將三星打造成為代表“時尚、高檔、技術領先，ｅ化”的全球性電子商標。
又如張裕是中國葡萄酒行業歷史最悠久的商標（創建于１８９２年），“傳奇品質，百年張裕”也是公司一直以來的商標訴求，但是在國內經濟增長的推動下，葡萄酒行業也出現了高端化的趨勢。為了順應這一趨勢，從２００２年到現在，張裕開啟了商標高端化戰略之后，伴隨著這一系列動作的是張裕商標在行業媒體、大眾媒體和高端媒體的聯合“曝光”，以及張裕商標在強大營銷預算的支持下持續營銷溝通攻勢。從解百納商標爭議、中國第一個專業化酒莊、高爾夫小眾營銷、全球最大冰酒酒莊到期酒售賣，可以說“４＋１”戰略布局的每一個腳步，都在與市場的溝通模式上尋求一種“創新”或者“突破”。也正是在這一過程中，張裕所要塑造的高端商標形象也一次次地達到了完善和補充。

企業戰略轉型，需要改變商標形象。企業在進化的過程中，有可能要切入新的業務領域，也有可能通過重組或者兼并來拓展業務，這種戰略轉型都需要對商標定位和商標形象進行更新。我們以柯達為例，２００６年１月９日，Ｋｏｄａｋ（柯達）公司在北京宣布，他們將放棄從１９７０年沿用至今的代表膠卷盒子的黃色方框和Ｋ圖形構成的商標ＬＯＧＯ，轉而采用全新商標標識。新標識著重突出了“Ｋｏｄａｋ”字樣，并將背景改成了簡潔的透明色，代表著數字時代的簡潔與方便，看起來感覺更加現代也更具有國際化色彩。對于此次更換商標標識，柯達公司負責人表示：“新標識體現了柯達向多元化商標形象轉變的最新發展，也反映了柯達已經成為跨多種行業的數碼影像領導者。”此次換標，表明柯達在數字化的生活潮流面前，需要改變以往傳統膠卷代名詞的商標形象，向數字化戰略的轉型。
國際權威商標專家———大衛?愛格先生談到：“商標經營就像旅館經營一樣，每年都要投資一定的維護、保養費用，使之煥然一新”。商標更新的過程，實際上就是商標維護的階段性表現。而且，商標在順應市場潮流的基礎上，需要圍繞商標核心價值訴求“常換常新”，以保持與市場同步的進化速度。

標簽：陜西連云港韶關貴港銀川山東南充龍巖

巨人網絡通訊聲明：本文標題《商標更新與維護（2）》，本文關鍵詞商標,更新,與,維護,商標,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標更新與維護（2）