日韩欧美精品综合,亚洲最大网站,亚洲一区二区黄

主頁 > 知識庫 > 商標現(xiàn)值和商標潛在價值的核算

商標現(xiàn)值和商標潛在價值的核算

以德國市場中一家技術(shù)公司的產(chǎn)品系列商標為例,闡述商標現(xiàn)值和商標潛在價值的確定。這個實例證明了,基于身份的商標評估方法可以滿足商標評估的所有13項原則。客戶細分的商標現(xiàn)值i代表貼現(xiàn)的商標引發(fā)收支盈余。客戶細分的現(xiàn)金流(CF)是核算的基礎(chǔ),將其與分離的商標效益(ML),即商標在購買決定中的比重相乘。這一點非常重要,因為現(xiàn)金流只有一部分是由商標產(chǎn)生的。現(xiàn)金流以金額的形式體現(xiàn),而分離的商標效益由百分數(shù)體現(xiàn)。隨后,商標產(chǎn)生的現(xiàn)金流要以預計的商標壽命年限為準,除以貼現(xiàn)因子(DF)。折現(xiàn)因子也是以百分數(shù)的形式存在,所以最終得到的商標現(xiàn)值也以金額的形式存在。核算商標現(xiàn)值的公式如下:

為了核算自由現(xiàn)金流,需要考慮平均商標銷售額(通過以往銷售額的平均值確定)、商標維護費用(商標管理必不可少的投資)、企業(yè)稅率和折現(xiàn)因子,這些因素分為市場、企業(yè)和商標特有的風險。計算現(xiàn)金流的公式如下:
CFi=(過去3年的商標平均銷售額-未來3年的商標平均維護費用)×(1-企業(yè)所得稅稅率)
CFi———顧客細分i的現(xiàn)金流。
在這個例子中,商標2004~2008年度的凈銷售額在1.446億~1.949億歐元,其中已經(jīng)減去了用于商標維護的日常費用(包括所有促進商標效益的費用)。為此要用到行業(yè)平均的息稅前利潤,總銷售額與息稅前利潤之間的差額能夠可靠地代替商標維護費用。
接下來,要從中期結(jié)果中核算出不是由商標產(chǎn)生的款項,商標效益的分離是非常重要的。此時,商標效益要考慮到以下幾個因素:滿足個性化需求、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、設(shè)備(功能)規(guī)模、操作簡易程度、客服質(zhì)量、設(shè)計和性價比等。
然后,商標現(xiàn)值核算要計算出折現(xiàn)因子。市場特定的折現(xiàn)因子由通貨膨脹率來決定;企業(yè)特定的折現(xiàn)因子建立在行業(yè)普遍資本費用之上;而商標特有的折現(xiàn)因子取決于商標優(yōu)勢。圖5.18展示了核算商標現(xiàn)值的公式如下:

得到商標現(xiàn)值之后,要計算商標的潛在價值。商標潛在價值的核算過程可以分為六個步驟(如圖5.16所示)。

在識別潛在商標效益的過程中,必須同時考慮企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部兩個視角。首先,需要識別出新出現(xiàn)的潛在效益;其次,要檢驗潛在效益與商標的匹配度。
確定商標潛在價值的第二步,是預測商標潛在效益的凈銷售額。為此要首先確定相對應(yīng)的市場總額,在此基礎(chǔ)上,要根據(jù)需求者調(diào)查獲取其對某種商標及其競爭對手商標的購買行為意向,并總結(jié)出競爭對手的市場份額。根據(jù)這兩項值可以得到所謂的轉(zhuǎn)化率。如果商標獲得的購買意向為15%,市場價值占有率為10%,那么計算出的轉(zhuǎn)化率為0.7。所有受調(diào)查商標在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的平均轉(zhuǎn)化率,與需求者對該商標表現(xiàn)出的購買意向,可以用來預測商標在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的市場份額。根據(jù)商標在市場總額中所占的比重,可以預測出商標在新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的凈銷售額(參見圖5.17)。

第三步是核算商標潛在價值,要從預測的凈銷售額中減去商標維護產(chǎn)生的費用。除了考慮持續(xù)的商標維護費用之外,還要評估市場流通成本。類似的,在第四步確定商標現(xiàn)值時,要從預測的現(xiàn)金流中減去企業(yè)所得稅。商標效益在步驟五中被分離出來。
最后,確定商標潛在價值時,要確定折現(xiàn)因子。如同確定商標現(xiàn)值一樣,可以分為市場、企業(yè)和商標特定的折現(xiàn)因子。
綜上所述 ,可以得出結(jié)論,基于身份的商標評估方法可以很大程度上滿足商標財務(wù)價值評估的要求(參見表5.13)。

標簽：南充龍巖貴港連云港銀川韶關(guān) 陜西山東

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標現(xiàn)值和商標潛在價值的核算》，本文關(guān)鍵詞商標,現(xiàn)值,和,潛在,價值,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標現(xiàn)值和商標潛在價值的核算