亚洲一二三四区,国产成人一二片,亚洲综合色区另类av

主頁 > 知識庫 > 品牌商標的命名應該容易記憶

品牌商標的命名應該容易記憶

一個好的品牌商標名稱應該易讀易記。只有便于發音和記憶,品牌商標名稱才能更好地實現它的識別功能與傳播功能,才能在品牌商標的汪洋大海中脫穎而出。而一個品牌商標名稱要做到易讀易記,一般應該滿足以下五個條件。
第一,簡潔。在漢語的語境中,僅就文字而言,人們總是更樂于記住那些簡短的詞語,盡管簡短并不是一個好名字的必要因素。國內曾經有人做過項測試,以1/1000或1/2000秒的瞬間讓目標消費者聽廣告,測試他們究竟能聽清、聽懂多少字。結果表明,正常人的速度以5個字為限。①因此,如果一個品牌商標的名稱超過了這個限制,就會對傳播效果造成直接的影響。一般來說,兩個字或三個字的品牌商標名稱是國內的商家使用頻率較高的命名方式和習慣,比如,長虹、海爾、茅臺、聯想、神州、張裕等;而三個字的有五糧液、劍南春、娃哈哈、金利來等等。這種命名方式往往能夠表達一個完整的含義,因而更具針對性。四個字的品牌商標名也能被消費者接受,如活力28、麗珠得樂、北大方正、清華同方等等。五個字或更多的名字就不大符合中國人的語言習慣,用得較少。一個字的品牌商標名稱較少,雖然簡潔富有沖擊力,但不符合漢語的表達習慣。孤身一字能夠表達的含義極為有限,一般在品牌商標名稱后面加一個“牌”字以便發聲,如夢牌、雕牌等。
對于以英文命名的品牌商標,同樣要使其字母數限定在一定的范圍之內。克斯帕爾?德?維爾克曼曾經對品牌商標名稱的文字長度做過分析,結果發現詞語長度偏好集中在5~8個字母構成的詞,一般7個字母構成的較好。例如汽車、香水、香煙這三類產品中,長度最好為5個字母,譯成中文時最好取2~4個漢字。這主要是考慮到了消費者聽讀和記憶的難易程度。縱觀當今國外的一些知名品牌商標,大多數都遵循著這一規則,如奧迪(Audi)、奔馳(Benz)、高露潔( Colgate)、佳潔土( Crest)、德芙(Dove),等等。
第二,新穎。新鮮的詞匯總能引起人們的注意,新穎的名稱能夠賦予品牌商標年輕、時尚、富有朝氣的氣質。如中國移動通信針對年輕客戶群于2003年3月推出的全新品牌商標“動感地帶”,所選用的品牌商標名稱就獨具特點,很好地傳達了該品牌商標“時尚、好玩、探索”的主要屬性,深受年輕人的喜愛。如今各行各業都熱衷于使用時尚的詞語對品牌商標進行命名,在字里行間讓消費者體驗到前衛、高雅和有品位,像“班尼路”、“佐丹奴”、“酷兒”、“第5季”這樣的新鮮名詞比比皆是。這些品牌商標的產品在市場中一路走俏,新穎的品牌商標名起到了重要作用。
第三,獨特。使產品擁有獨特的識別標志從而與競爭品牌商標區分開來,這是十分理想的狀態。不能與競爭品牌商標的名稱區別會使消費者感到混淆,從而增加了消費者記不清品牌商標名稱或錯誤購買其他品牌商標產品的可能性。
對某些中小企業而言,過多地模仿其他品牌商標的命名,看似“鉆空子”的行為,但結果卻是使得自己的品牌商標“失去自我”。從長期來講是十分不利于品牌商標提升的,盡管可能會帶來短期利潤的增長。品牌商標模仿雖然在短期內可能降低品牌商標傳播費用,但同時也讓消費者不好辨認,降低了傳播認知度。而且很可能會出現在為自己做宣傳的同時,也幫助了其他名稱相似品牌商標做免費宣傳的情況。因此,挑選一個獨一無二的品牌商標名稱對企業來說是極為重要的。
百聯集團旗下的“好美家”裝潢建材有限公司,是一個專業從事建材銷售和家庭裝潢的民族品牌商標企業,其品牌商標名稱“好美家”常常讓人拍案叫絕。因為這三個字無論是從左往右讀或者是從右往左讀,都是一個順口的、能讓人產生美好聯想的詞語。同樣,“狗不理”包子、“馬上冷”空調等等這樣的品牌商標命名,都達到了讓人過目不忘的效果。
第四,朗朗上口。品牌商標名稱應該容易發音,朗朗上口。難于發音或音韻不好的字,難寫或難認的字,字形不美、涵義不清或者譯音不佳的字,均不宜采用。

品牌商標名應該便于消費者在讀過一遍以后就能很快識別和掌握。在漢語語境中,以“k、b”為聲母,“ang、eng、ong”等為韻母的文字往往念起來更為響亮,也更方便記憶。比如“旺旺”、“大大”、“娃哈哈”等品牌商標,就在文字的使用上做得比較到位,給消費者留下了深刻的印象。
外文品牌商標同樣講究詞語的發音響亮。英語品牌商標名稱往往也只有兩三個音節,且常以K、P、C、B、D等字母開頭,如 Kodak(柯達)、 Rapt(卡夫Keebler(奇寶)、 Parker(派克)、 Pepsi(百事)、 Philips(飛利浦)、 Compaq(康柏)、 Corning(科寧)、 Crest(佳潔士)、Bas(百威)、 Panne(丹濃)、 Disney(迪斯尼)、 Guinness((吉尼斯)、 Gerber(嘉寶)等。這些外國品牌商標的音感、語感符合外國人的習慣,容易辨認,也易讀易記。
此外,有些外國品牌商標原文較長,往往采取簡化辦法用其簡稱,使之簡短,這種簡稱也能風行全世界。如IBM品牌商標,全稱為 International BusinessMachine(國際商用機器公司),它是該公司計算機產品品牌商標的名稱;BMW(寶馬)品牌商標,全稱為 Bayerische Motoen Werhe AG(德國寶馬汽車)。柯達公司的創辦人喬治?伊斯曼在為自己的商標取名時,特意選用了語氣較強的“K(KING國王),想出了“ Kodak"這個前后用“K”而鏗鏘有力的名字。它除了瑯瑯上口、易發音外,還使消費者聯想到照相機快門那令人興奮的“咔噠聲。健舞“ Kenwood”是音響產品中的名牌,其原名是特麗歐“Trio”,改名的原因是“Tro”發音節奏感不強,前面的“特麗tr”的發音還不錯,一到“o”時念起來便頭重腳輕,氣勢上削弱很多。現名“ Kenwood”一詞中的“Ken”與英文“Can”(能夠)有諧音之妙,且發音響亮。“Wood”(森林)有短促音的和諧感,節奏感很強,瑯瑯上口的發音在公眾腦海中留下至深印象,成為人們樂于稱道的名牌產品。在發音上,像“可口可樂”、“雪碧”、“芬達”等名稱,讀起來音韻好聽,發音響亮,易讀易記,同時還能反映軟性飲料的生理感受。這樣的品牌商標信息隨其響亮的名稱迅速傳播,博得消費者的廣泛認同和接納。
第五,煽情。將名字與人物、思想和美好愿望等聯系起來是很受歡迎的。之所以讓大眾喜愛,是因為它能夠拉近品牌商標與消費者之間的距離,讓消費者覺得親切溫暖。一般來說,帶有情感性的詞語都會給人帶來心情上的愉悅和歡樂,總會想方設法去抓住人們的心理和博得他們的情感,并且讓他們與之產生共鳴;它的煽動性較大,也容易觸發人們的聯想和對以前生活的種回憶。同時,具有情感性的名稱可以牢牢地將目標消費者的注意力吸引。旦受眾接觸到這些名稱,往往表現出一種接受,而不是排斥的心理,繼而提升對產品忠誠的可能性。因此,消費者在購買產品時,情感性命名的商品絕對要占先天優勢。大家熟悉的“康師傅”,在中國市場一炮而紅,其成功是與品牌商標命名的成功分不開的。同樣,“方太”抽油煙機因為名字取得好,沒有花一分錢廣告費就打開了競爭激烈的珠江三角洲市場。類似的還有“農夫山泉”、“太太樂”雞精、“老干媽”辣椒醬、“太太”口服液、“愛妻號”洗衣機等等,在進行品牌商標命名時就已經把人情味考慮其中。

標簽：連云港貴港銀川陜西韶關南充山東龍巖

巨人網絡通訊聲明：本文標題《品牌商標的命名應該容易記憶》，本文關鍵詞品牌,商,標的,命名,應該,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

品牌商標的命名應該容易記憶