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品牌商標(biāo)的命名應(yīng)該有含義

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品牌商標(biāo)名稱除了建立品牌商標(biāo)認(rèn)知以外,其內(nèi)在的含義同樣可以促進消費者進品牌商標(biāo)聯(lián)想。品牌商標(biāo)名稱可以涵蓋各種含義,包括描述性的以及說服性的等等。所謂描述性的品牌商標(biāo)命名,即產(chǎn)品名稱與人名、地名、動物或者其他實物相關(guān),如中國的羽西系列化妝品、克萊斯勒汽車、Dove香皂等,都是采用了這類命名方法。而所謂的說服性命名,即產(chǎn)品的名稱能夠暗示一個產(chǎn)品特殊功能或優(yōu)點,如幫寶適、 Playboy、舒膚佳沐浴露、飄柔洗發(fā)水等。一個品牌商標(biāo)名稱是否有含義取決于其能在多大程度上表達以下兩個信息:
第一,該品牌商標(biāo)大類的一般信息。從描述上的意義上講,品牌商標(biāo)名稱在多大程度上反映了產(chǎn)品類別的一些信息?消費者在多大程度上能夠根據(jù)某一品牌商標(biāo)名稱正確分辨相關(guān)的產(chǎn)品類別?品牌商標(biāo)名稱在產(chǎn)品類別中是否可信;換句話說,品牌商標(biāo)名稱是否與消費者期望看到的該類產(chǎn)品的品牌商標(biāo)一致?
第二,有關(guān)品牌商標(biāo)屬性和利益的特定信息。從說服性意義的角度講,品牌商標(biāo)名稱在多大程度上顯示了該品牌商標(biāo)可能是某類產(chǎn)品的信息(如主要屬性或利益)?它是否傳遞了產(chǎn)品成分或用戶種類的某些信息?

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《品牌商標(biāo)的命名應(yīng)該有含義》,本文關(guān)鍵詞  品牌,商,標(biāo)的,命名,應(yīng),該有,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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