近日，Facebook決定再次修改NewsFeed功能的算法，目的是打擊平臺上泛濫的標題黨。這是自去年 8 月頒布頒發打擊標題黨以來，Facebook對內容標題做出的又一舉措。在國內，包孕UC，今日頭條等平臺都先后公布標題黨整治辦法。雖然平臺在不停加大對標題黨處理，但為了點擊率和閱讀量，標題黨還是頻繁見于各大媒體平臺。為什么各大平臺都要專門整治標題黨呢?盡管如此，標題黨為何并沒有消失?

備受標題黨困擾的Facebook

(facebook上的標題黨內容)

和國內很多自媒體平臺一樣，Facebook上也有不少標題黨。好比When She Looked Under Her Couch Cushions And Saw THIS…(她往沙發墊下看了一眼，結果發現了這個……)、WOW! Ginger tea is the secret to everlasting youth. You’ve GOT tosee this!(震驚!姜茶是連結年輕的奧秘，不看絕對后悔!)等。這些內容，大多是在標題上聳人聽聞，點進去發現不過是很普通的新聞或知識，用戶更多是感到欺騙和失落。

為了保證平臺的內容質量，，Facebook不得不做出改變。再次修改NewsFeed功能的算法，這次調整算法后，Facebook的系統會自動識別標題黨內容，并下調文章的保舉排序，因此標題黨內容會很難出現在首頁。

新算法的創新在于，系統只會限制NewsFeed上某篇標題黨的流量，而不會影響同一發布者的其他內容。News Feed 是 Facebook 的老牌功能，類似微信的伴侶圈功能。據媒體報道，僅NewsFeed這一功能就能為Facebook帶來上千萬美元的日收入。

限制標題黨是否會影響NewsFeed的創收，Facebook對此并沒有回應。在Facebook看來， “標題黨”文章倒霉于用戶體驗，新算法或許能為用戶創造一個更有價值的網絡社區環境。此外，Facebook還向部分用戶發起了“標題黨”調查，希望在News Feed上為用戶提供更符合用戶愛好的優質內容。

在Facebook什么才是標題黨? Facebook認為，在標題中刻意隱藏信息或夸大信息，它們的目的都是誘導甚至強迫用戶點擊閱讀文章。好比上文提到的兩個標題，就屬于標題黨范疇。但是也有人認為，Facebook對標題黨的定義是錯的。一篇文章是標題黨，是因為人們覺得被文章內容欺騙了，并不僅純是因為它的標題“有意隱瞞信息”或“夸大信息”，而是因為我們興沖沖地點開之后，發現什么都沒讀到。